Juan Valdez, eine weltweite Ikone des kolumbianischen Kaffees

Es gibt viele berühmte Kolumbianer. Der Schriftsteller und Journalist Gabriel García Márquez und die internationale Sängerin Shakira sind nur einige von ihnen... Es gibt jedoch eine noch berühmtere Ikone, die als "Juan Valdez Coffee" bekannt ist.

Seit mehr als 50 Jahren widmet sich Juan Valdez, begleitet von seinem unzertrennlichen Maultier namens "Conchita", der Förderung des kolumbianischen Kaffees 100% und hat die Werte der Familie, die Hingabe und die Besessenheit für die Qualität der kolumbianischen Kaffeeproduzenten in der Welt bekannt gemacht.

Einige Geschichte

Juan Valdez war eine Figur, die 1959 von der Agentur Doyle Dane Bernbach (DDB) im Auftrag des Nationalen Verbands der Kaffeebauern (FNC) geschaffen wurde. Der Verband wollte eine Marke, die in der Lage ist, die mehr als 500.000 kolumbianischen Kaffeebauern und alle Familien zu repräsentieren, die sich dem Anbau und der Pflege der Kaffeebohnen widmen, einem berühmten Saatgut, das für das Land wie "Gold" ist.

In den ersten Jahren wurde die Rolle des Juan Valdez von José Duval gespielt, einem kubanischen Schauspieler, der in den Vereinigten Staaten lebte. Er wurde jedoch bald durch Carlos Sanchez ersetzt, einen echten Kaffeebauern, der in Fredonia, einer Stadt in Antioquia, Kolumbien, geboren wurde.

Sanchez, der seine Figur mit einem Lächeln im Gesicht trug, reiste 40 Jahre lang von Japan nach Kanada und von Norwegen nach Frankreich und Spanien. Man sah ihn beim Surfen, Skifahren und an Bord eines Kreuzfahrtschiffs. Er hatte sogar einen Auftritt in dem Film "Bruce Almighty" mit Jim Carrey in der Hauptrolle. Außerdem schritt er bei mehreren Filmpremieren über den roten Teppich.

Die Kampagne war ein großer Erfolg, wurde mehrfach ausgezeichnet und weckte den Wunsch, kolumbianischen Kaffee zu trinken. Nach einer Zeit der Abwesenheit kehrte die Figur 2002 mit aller Energie zurück, um das erste Juan-Valdez-Geschäft zu eröffnen, das sich direkt an die Öffentlichkeit wendet.

Das Konzept war so etwas wie ein kolumbianisches "Starbucks", wo Kaffee wie ein Gourmetprodukt behandelt wird: Es gibt kalte und heiße Kaffeegetränke, aromatisiert, mit Likör usw. Man kann auch gemahlenen Kaffee kaufen, sowie Mützen, Pullover, T-Shirts und Kaffeebecher mit dem Juan-Valdez-Logo.

Doyle Dane Bernbach schuf eine Figur namens Juan Valdez, und wahrscheinlich hätten sie nie gedacht, dass sie einen der größten Meilensteine in der Geschichte der Werbung entwickeln würden.

Mit dem Logo, das Valdez, sein Maultier und die Anden im Hintergrund zeigt, war es möglich, alle Marken, die 100% kolumbianischen Kaffee repräsentieren, zu identifizieren und ihren Vertrieb zu gewährleisten.

Im Jahr 2005 wurde Juan Valdez während der Advertising Week in New York unter 26 Marken zur wichtigsten Werbeikone der Vereinigten Staaten gewählt. Diese Werbestrategie, die darauf abzielt, einen Markencharakter zu positionieren, ist aufgrund der enormen Wirksamkeit, die sie bei der Internationalisierung dieses Produkts hatte, ein weltweit beachtetes Modell gewesen.

Juan Valdez heute

Gegenwärtig wird Juan Valdez von Carlos Castañeda vertreten, einem kolumbianischen Kaffeebauern, der in der Gemeinde Andes (Antioquia) geboren wurde und das Erbe von zwei kolumbianischen Kaffeebauern übernommen hat, die dieses kulturelle Symbol interpretiert haben.

Juan Valdez hat dem kolumbianischen Kaffee den Erfolg garantiert! Heute gibt es 362 Geschäfte in Kolumbien und im Ausland, die 252 Geschäfte in Kolumbien und 115 weltweit konsolidieren.

Wenn Sie eine Reise nach Kolumbien planen, werden Sie in fast jeder Stadt des Landes mindestens eine Juan Valdez-Filiale finden. Und wenn Sie planen, einen Spanischkurs zu belegen, um in die erstaunliche kolumbianische Kultur einzutauchen, sollten Sie die Spanischschule Centro Catalina kennen.

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