Juan Valdez, une icône mondiale du café colombien

Les Colombiens célèbres sont nombreux. L'auteur et journaliste Gabriel García Márquez et la chanteuse internationale Shakira n'en sont que quelques-uns... Cependant, il existe une icône encore plus célèbre connue sous le nom de "Juan Valdez Coffee".

Depuis plus de 50 ans, Juan Valdez, accompagné de son inséparable mule "Conchita", se consacre à la promotion du café colombien 100% et fait connaître au monde entier les valeurs familiales, le dévouement et l'obsession pour la qualité des producteurs de café colombiens.

Un peu d'histoire

Juan Valdez est un personnage créé par l'agence Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959, à la demande de la Fédération nationale des producteurs de café (FNC). L'association souhaitait une marque capable de représenter plus de 500 000 producteurs de café colombiens et toutes les familles qui se sont consacrées à la culture et à l'entretien des grains de café, une graine célèbre qui est comme de l'"or" pour le pays.

Pendant les premières années, le rôle de Juan Valdez a été interprété par José Duval, un acteur cubain qui vivait aux États-Unis. Mais il a rapidement été remplacé par Carlos Sanchez, un véritable cultivateur de café, né à Fredonia, une ville d'Antioquia, en Colombie.

Portant son personnage avec le sourire, Sanchez a voyagé pendant 40 ans du Japon au Canada et de la Norvège à la France et à l'Espagne. On l'a vu faire du surf, du ski, à bord d'un bateau de croisière. Il a même fait une apparition dans le film "Bruce Almighty", avec Jim Carrey. Il a également foulé le tapis rouge de plusieurs premières de films.

La campagne a connu un énorme succès, remportant plusieurs prix et réussissant à persuader les gens de boire du café colombien. Après une période d'absence, le personnage est revenu en 2002 avec toute l'énergie nécessaire pour inaugurer le premier magasin Juan Valdez, qui commercialise directement au public.

Le concept ressemble à un "Starbucks" colombien, où le café est traité comme un produit gastronomique : il y a des boissons au café froides et chaudes, aromatisées, avec de la liqueur, etc. Il est également possible d'acheter du café moulu, ainsi que des chapeaux, des pulls, des t-shirts et des tasses à café arborant le logo de Juan Valdez.

Doyle Dane Bernbach a créé un personnage nommé Juan Valdez et, probablement, ils n'ont jamais pensé qu'ils développeraient l'un des plus grands jalons qui ont été marqués dans l'histoire de la publicité.

Grâce au logo représentant Valdez, sa mule et les Andes en arrière-plan, il a été possible d'identifier et de garantir la distribution de toutes les marques qui représentent le café colombien 100%.

En 2005, Juan Valdez a été choisi parmi 26 marques comme l'icône publicitaire la plus importante des États-Unis lors de l'Advertising Week qui s'est tenue à New York. Cette stratégie publicitaire, qui vise à positionner un personnage de marque, a été un modèle à suivre dans le monde entier pour l'énorme efficacité qu'elle a eue à internationaliser ce produit.

Juan Valdez aujourd'hui

Actuellement, Juan Valdez est représenté par Carlos Castañeda, un producteur de café colombien, né dans la municipalité d'Andes (Antioquia), qui a reçu en héritage deux producteurs de café colombiens qui ont interprété cette icône culturelle.

Juan Valdez a garanti le succès du café colombien ! Aujourd'hui, il possède 362 boutiques en Colombie et à l'étranger, consolidant 252 boutiques en Colombie et 115 dans le monde.

Si vous prévoyez un voyage en Colombie, vous trouverez au moins un magasin Juan Valdez dans presque toutes les villes du pays. Et si vous envisagez de suivre un cours d'espagnol pour vous immerger dans l'étonnante culture colombienne, vous devriez connaître l'école d'espagnol Centro Catalina.

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