Juan Valdez, icona mondiale del caffè colombiano

Ci sono molti colombiani famosi. Lo scrittore e giornalista Gabriel García Márquez e la cantante internazionale Shakira sono solo alcuni di loro... Tuttavia, c'è un'icona ancora più famosa conosciuta come "Juan Valdez Coffee".

Da oltre 50 anni Juan Valdez, accompagnato dal suo inseparabile mulo di nome "Conchita", si dedica alla promozione del caffè colombiano 100% e fa conoscere al mondo i valori della famiglia, la dedizione e l'ossessione per la qualità dei produttori di caffè colombiani.

Un po' di storia

Juan Valdez è un personaggio creato dall'agenzia Doyle Dane Bernbach (DDB) nel 1959, su incarico della Federazione Nazionale dei Coltivatori di Caffè (FNC). L'associazione voleva un marchio in grado di rappresentare gli oltre 500.000 coltivatori di caffè colombiani e tutte le famiglie che si sono dedicate alla coltivazione e alla cura dei chicchi di caffè, un seme famoso che è come "oro" per il Paese.

Nei primi anni, il ruolo di Juan Valdez fu interpretato da José Duval, un attore cubano che viveva negli Stati Uniti. Ma fu presto sostituito da Carlos Sanchez, un vero coltivatore di caffè, nato a Fredonia, una città di Antioquia, in Colombia.

Portando il suo personaggio con il sorriso sulle labbra, Sanchez ha viaggiato per 40 anni dal Giappone al Canada e dalla Norvegia alla Francia e alla Spagna. È stato visto fare surf, sciare e salire su una nave da crociera. Ha persino fatto un'apparizione nel film "Bruce Almighty", con Jim Carrey. Ha anche sfilato sul tappeto rosso di diverse prime cinematografiche.

La campagna ebbe un enorme successo, vincendo diversi premi e riuscendo a persuadere il desiderio di bere caffè colombiano. Dopo un periodo di assenza, nel 2002 il personaggio è tornato con tutte le energie per inaugurare il primo negozio Juan Valdez, che commercializza direttamente al pubblico.

Il concetto è quello di uno "Starbucks" colombiano, dove il caffè è trattato come un prodotto gourmet: ci sono bevande fredde e calde, aromatizzate, con liquori, ecc. Si può anche acquistare caffè macinato, oltre a cappelli, maglioni, magliette e tazze da caffè con il logo di Juan Valdez.

Doyle Dane Bernbach creò un personaggio di nome Juan Valdez e, probabilmente, non avrebbe mai pensato di sviluppare una delle più grandi pietre miliari della storia della pubblicità.

Con il logo che raffigura Valdez, il suo mulo e le Ande sullo sfondo, è stato possibile identificare e garantire la distribuzione di tutti i marchi che rappresentano il caffè colombiano 100%.

Nel 2005, Juan Valdez è stato scelto tra 26 marchi come icona pubblicitaria più importante degli Stati Uniti durante la Settimana della Pubblicità tenutasi a New York. Questa strategia pubblicitaria, che mira a posizionare un personaggio del marchio, è stata un modello da seguire in tutto il mondo per l'enorme efficacia che ha avuto nell'internazionalizzazione di questo prodotto.

Juan Valdez oggi

Attualmente, Juan Valdez è rappresentato da Carlos Castañeda, un coltivatore di caffè colombiano, nato nel comune di Andes (Antioquia), che raccoglie l'eredità di due coltivatori di caffè colombiani che hanno interpretato questa icona culturale.

Juan Valdez ha garantito il successo al caffè colombiano! Oggi ha 362 negozi in Colombia e all'estero, consolidando 252 negozi in Colombia e 115 nel mondo.

Se state programmando un viaggio in Colombia, troverete almeno un negozio Juan Valdez in quasi tutte le città del paese. E se avete intenzione di frequentare un corso di spagnolo per immergervi nella straordinaria cultura colombiana, dovreste conoscere la scuola di spagnolo Centro Catalina.

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