Juan Valdez, um ícone mundial do café colombiano

Há muitos colombianos famosos. O escritor e jornalista Gabriel García Márquez e a cantora internacional Shakira são apenas alguns deles... No entanto, há um ícone ainda mais famoso conhecido como "Juan Valdez Coffee".

Por mais de 50 anos, Juan Valdez, acompanhado de sua inseparável mula chamada "Conchita", tem se dedicado à promoção do café colombiano 100% e divulgado ao mundo os valores familiares, a dedicação e a obsessão pela qualidade dos produtores de café colombianos.

Um pouco de história

Juan Valdez foi um personagem criado pela agência Doyle Dane Bernbach (DDB) em 1959, depois de ter sido encomendado pela Federação Nacional dos Cafeicultores (FNC). A associação queria uma marca capaz de representar os mais de 500.000 cafeicultores colombianos e todas as famílias que se dedicam ao cultivo e ao cuidado dos grãos de café, uma famosa semente que é como "ouro" para o país.

Nos primeiros anos, o papel de Juan Valdez foi interpretado por José Duval, um ator cubano que vivia nos Estados Unidos. Mas logo ele foi substituído por Carlos Sanchez, um verdadeiro cafeicultor, nascido em Fredonia, uma cidade em Antioquia, Colômbia.

Carregando seu personagem com um sorriso no rosto, Sanchez viajou por 40 anos do Japão ao Canadá e da Noruega à França e à Espanha. Ele foi visto surfando, esquiando e a bordo de um navio de cruzeiro. Ele até fez uma aparição no filme "Bruce Almighty", estrelado por Jim Carrey. Ele também desfilou no tapete vermelho de várias estreias de filmes.

A campanha foi um enorme sucesso, ganhando vários prêmios e conseguindo persuadir o desejo de tomar café colombiano. Após um período de ausência, em 2002 o personagem voltou com toda a energia para inaugurar a primeira loja Juan Valdez, que comercializa diretamente para o público.

O conceito era algo como um "Starbucks" colombiano, onde o café é tratado como um produto gourmet: há bebidas de café frias e quentes, aromatizadas, com licor, etc. Também é possível comprar café moído, além de bonés, suéteres, camisetas e canecas com o logotipo da Juan Valdez.

Doyle Dane Bernbach criou um personagem chamado Juan Valdez e, provavelmente, nunca pensou que desenvolveria um dos maiores marcos da história da publicidade.

Com o logotipo que mostra Valdez, sua mula e os Andes ao fundo, foi possível identificar e garantir a distribuição de todas as marcas que representam o café colombiano 100%.

Em 2005, Juan Valdez foi escolhido entre 26 marcas como o ícone publicitário mais importante dos Estados Unidos durante a Advertising Week realizada em Nova York. Essa estratégia publicitária, que visa a posicionar um personagem da marca, tem sido um modelo a ser seguido em todo o mundo pela enorme eficácia que teve na internacionalização desse produto.

Juan Valdez hoje

Atualmente, Juan Valdez é representado por Carlos Castañeda, um cafeicultor colombiano, nascido no município de Andes (Antioquia), que ficou com o legado de dois cafeicultores colombianos que interpretaram esse ícone cultural.

Juan Valdez garantiu o sucesso do café colombiano! Hoje eles têm 362 lojas na Colômbia e no exterior, consolidando 252 lojas na Colômbia e 115 no mundo.

Se estiver planejando uma viagem à Colômbia, você encontrará pelo menos uma loja Juan Valdez em quase todas as cidades do país. E se estiver planejando fazer um curso de espanhol para mergulhar na incrível cultura colombiana, você deve conhecer a Escola de Espanhol Centro Catalina.

Localizada em Medellín e Cartagena, a escola oferece a melhor experiência para aprender espanhol em uma atmosfera amigável e com uma equipe jovem e dinâmica, equipada para lhe dar todo o apoio necessário. Que tal aprender espanhol tomando o melhor café do mundo?